半岛·体育中国官方网“天猫TOP品牌力榜”发布 安踏、斐乐、特步等品牌在列

　　半岛·体育中国官方网“天猫TOP品牌力榜”发布 安踏、斐乐、特步等品牌在列日前，国内电商平台天猫旗下研究机构天猫品牌力研究所发布“2021—2022天猫TOP品牌力榜”，其中，斐乐（安踏集团旗下品牌）、安踏、特步3个晋江企业旗下品牌跻身运动户外榜单。

　　据悉，该榜单是天猫官方首次以消费者心智为主视角发布的品牌力榜单，聚焦食品饮料半岛bandao体育、服装内衣、时尚鞋靴、箱包饰品、运动户外等十二大消费品市场。

　　该榜单计算模型是基于过去5年天猫在企业数字化经营的经验，在品牌人群资产指标（FAST）的基础上，从品牌人群心智指数（NEO），即创新力、沟通力、价值力三个角度，衡量品牌在目标消费者中的独特心智，从而评选出各自类目榜单。

　　资料显示，2月4日至2月15日，安踏官方旗舰店在天猫平台的交易总额排名居榜首。其中,冬奥国旗款相关产品备受追捧，店铺奥运相关主动搜索量每日增量达50万~170万。

　　此外，在微博、抖音、快手、微信等社交平台矩阵上，安踏均表现亮眼，总曝光量达220.2亿次、总阅读量211.5亿次、总视频播放量58亿次，官方社交媒体矩阵总增粉量达225.7万，收获了大量关注与好评。

　　与此同时，另一晋江代表品牌特步在去年也表现不俗。依托国潮红利，特步近年来通过跨界合作等方式，持续突破品牌上限，获得市场的认可。特步国际2021年净利润预计大幅增加不低于70%，综合收入亦大幅增长。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括线上线下渠道)与上年同期相比增长20%~25%。

　　在此次上榜品牌中，国货品牌占比为52%。其中，国货品牌占比超过70%的品类依次是食品饮料、家居/家装、大小家电、男女装/内衣、时尚鞋靴、母婴亲子。

　　天猫品牌力研究所方面认为，相较于国外品牌，国货品牌在销售规模上优势明显，但心智的驱动与国外品牌还存在一定差距。

　　在GenZ （Z世代）的品牌力Top100品牌清单中，尽管国货品牌的心智也不及国外品牌，但是差距较整体人群要小，说明年轻人对国货的认可度更高；具体而言，国货在GenZ中的粉丝/会员粘性、推荐分享意愿和复购率都高于国外品牌。

　　同时，该机构认为，年轻消费者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他们更多地购买和选择国货，而且在年轻人的消费观念中，国货不再是质量差、无特色的代表。

　　据介绍，「RDF」店铺陈列了鞋履、服饰、配饰、周边等多款产品，包括多功能徒步鞋、轻量冲锋衣，轻运动双肩包、运动水壶等。门店设计充满科技风和自然感，绿植与石材的巧妙搭配，让在消费者享受购物乐趣的同时，还能感受到大自然的清新与科技的魅力。

　　近日，运动品牌锐步（Reebok）与日本杂货品牌MUJI无印良品宣布联手，于8月下旬推出联名板鞋。在小红书平台上，锐步被消费者打趣为“半死不活”的品牌——其知名度虽然较高，但目前在体育品牌市场上定位却很“尴尬”。

　　全球经济刚从疫情中复苏的初期，外资品牌的财报全都是一副“全球下跌唯大中华区大涨”的态势。如今风水轮流转，当中国老百姓决心捂紧钱袋子时，什么品牌来了也不好使了。更何况，优衣库还在这个节骨眼上涨价，简直是直戳中国消费者的肺管子。中国网友现在也是丝毫不惯着海外品牌：中国连房价都在跌，你优衣库却涨价，那就别怪我不买你了。

　　作为中国头部童装品牌，巴拉巴拉在全球化发展的过程中，以营销为手段，真正做到了既全球又本土的产品路径，开始从中国品牌转向全球化品牌，让世界看到了中国品牌的新故事。未来，随着巴拉巴拉逐渐被全球消费者所熟悉，它将与华为、Tik Tok、SHEIN等一样，成为全球化标杆企业。

　　从1984年-2024年，优衣库品牌40年始终保持对于科技与时尚的传承与进化，从面料的选择到围绕理念的设计，优衣库的每一件产品都体现出对舒适生活的追求。所以无论是追求高品质生活的中产，还是注重质价比的理性消费者，都能在优衣库找到满足需求的产品。